CBA版权生变，抖音入局新赛季影响几何？

中国商报（记者 王怡菲）12月12日晚，2025—2026赛季中国男人篮球行状联赛（CBA）揭幕，首战浙江广厦队镇守主场以88：74力克山西队，斩获新赛季开门红。而就在赛前24小时，一则重磅讯息搅拌体育版权市集——CBA联赛转播花样迎来首要更正，抖音集团持重入局，赶走了咪咕多年来对CBA版权的“独舞”。看成互联网社媒巨头，抖音的入局将对CBA联赛有何影响？

探索版权和谐模式翻新

字据公告，在这次和谐中，抖音、抖音精选、当天头条等抖音集团干系平台将在每个比赛日免费直播精选比赛场次。与此同期，央视体育将转播部分要点场次，探求地点电视台保险区域球迷不雅赛需求，共同对赛事进行传播。而看成兼具外交传播与赛事直播功能的互联网平台，抖音与CBA的和谐备受眷注。

“关于CBA而言，抖音领有开阔的用户基数，且用户群体以年青东说念主为主。两边和谐能有用普及CBA在年青群体中的渗入率，进一步扩大赛事的受众。”北京要道之说念体育蓄意有限公司首创东说念见识庆对中国商报记者示意。

从联赛运营层面来看，这亦然一次极具价值的探索，对两边均具有积极意旨。据悉，抖音平台将为球迷带来全新不雅赛体验，不仅将全程免费直播精选场次，还有孟铎、李昕、毒角SHOW等篮球大咖与跨界达东说念主为球迷及时证实注解。球迷在不雅赛流程中，还可一键抢购赛事相近、篮球装备、健康食饮等商品，边看球边下单，享受“不雅赛+购物”一站式体验。

张庆以为，抖音与CBA尝试“直播+带货”的全新生意模式，是体育赛事版权和谐模式的翻新，将为联赛拓展收入渠说念提供故意尝试。此外，抖音平台还鸠集了海量UGC（用户原创推行）创作家，赛事干系的二创推行不仅能合手续延迟赛事话题热度，也能为繁衍品销售诱导新旅途，为CBA挖掘更多生意可能性。

体育版权市集热度回落

转头CBA版权历史，原和谐伙伴咪咕与CBA的和谐始于2018年，首份合约为期两年。2020年4月，两边又再次达成五年续约。据了解，这次CBA新媒体版权续约用度达20亿元，创下了CBA历史上单笔和谐用度的新记载。

在两边过往的和谐中，咪咕经过多年合手续过问，积贮了多量球迷用户，也助力CBA赛事蕃昌发展。但如今花样生变，新赛季CBA揭幕战前，咪咕平台的直播预报仅标注“图文直播”，与过往全场次视频直播的常态酿成显明对比，也从侧面印证了两边和谐的变化。

在这场版权“拉锯战”中，谈价与和谐条件的不对，重复市集热度的回落，是谈判堕入“僵局”的中枢原因。据悉，咪咕将新周期续约报价从上一周期的5年20亿元“砍”到5年7.5亿元，年均价从4亿元降至1.5亿元，降幅达62.5%。

咪咕的“砍价”行动并非毫无依据。一方面，CBA在新赛季给与外洋篮联法则，单场比赛时长有所镌汰，且受到其他大型赛事影响，本赛季CBA旧例赛轮次也同步镌汰，赛事推行的缩水消弱了版权和谐的生意职权；另一方面，刻下体育版权市集遇冷，这一瞥业趋势也促使咪咕念念要寻求更具性价比的和谐决议。

补足抖音体育推行生态

从抖音的布局来看，连年来其在体育推行边界合手续发力，成为2020欧洲杯官方和谐伙伴，涉足2022年卡塔尔天下杯、2023年杭州亚运会、2024年巴黎奥运会等顶级外洋赛事，积贮了闇练的赛事合手权转播教授。

关于抖音而言，这次与CBA的和谐是补强自躯壳育推行生态的要道一步。此前，抖音借助上述外洋赛事切入体育版权赛说念，但这类赛事具有强时效性特征，流量开释皆集于特定时段，难以酿成长效推行供给。

“CBA看成国内顶级行状篮球联赛，赛程隐蔽近半年，具备高频次、周期性的推行输出上风，大致有用丰富平台的推行供给，填补高频体育赛事推行的空缺。”张庆补充说念。

值得一提的是，抖音针对CBA部分场次弃取免费直播计谋。篮球是中国青少年最酷好的知晓之一，免费场次既能招引多量轻度体育用户眷注赛事，又能进一步普及这类用户的平台黏性，竣事赛事传播与平台引流的双赢。

当下，CBA与抖音的联袂无疑是体育版权市集的一大焦点。“这次和谐的最终见效仍需时代的进修。但我以为，体育市集，尤其是体育版权市集，需要新的玩家参与以引刊行业活力。”张庆示意。

毫无疑问的是，不管CBA与哪方和谐，均衡好生意利益与球迷不雅赛需求、构建起平台与联赛弥远共生的和谐关系，都是其生意化进度走向闇练的要道所在。